Hemmeligheden bag reklameartiklers succes

Mærkbar Kommunikation

Intet andet medie kan som reklameprodukter involvere målgruppen og bearbejde den mentalt. I en kampagne ligger nøglen til opmærksomhed, reaktion og erindring ofte i reklameproduktet, hvis det har relevans i forhold til den øvrige kommunikation.

Antropologer, sociologer og filosoffer forsker til stadighed i effekterne af at give gaver og andre kyndige udgiver også med jævne mellemrum essays, artikler og bøger om emnet. Her på siden vil vi forsøge at holde interesserede underrettede om udviklingen.

Vi håber at siden kan inspirere og fornøje læserne og modtager gerne henvisninger til mere viden samt kommentarer.

Skriv til: presse@kluntz.com

Pressemeddelelse - Vækst i below the line

Vækst i below the line

Kravene til reklamegave bureauerne skærpes i takt med at individuel kommunikation vinder indpas.

I takt med at individuel kommunikation vinder indpas i forhold til massekommunikation, vil forbruget af reklameartikler stige støt. Som intet andet medie kan reklamegaver skabe opmærksomhed, opnå positive emotionelle reaktioner og score højt på erindring. Dermed repræsenterer mediet nogle yderst vigtige kontakt-, loyalitets-, og goodwillskabende egenskaber for alle virksomheder.

Reklameprodukter virker
I en TNS Gallup undersøgelse fra december 2005 (Morten Kromann-Larsen og Lykke Nordblom) bragt i Markedsføring 1/2006, ligger below-the-line aktiviteter på en 4. plads ud af 16 mulige, som vigtigste medie til salg af de adspurgte virksomheders produkter. Reklameprodukter slår ligeledes TV og tryksager som goodwill skabende medie, ifølge chefredaktør Manfred Schlösser, PSI Journal 6/2006.

Manglende interesse
Til trods for dette har mange virksomheder stadig en manglende professionel interesse for mediet. Marketingafdelingen bør udstikke linierne, men lader ofte udformning og indkøb foregå decentralt og tilfældigt. Dette understreges ved at promotion sjældent har en plads ved bordet når kampagner planlægges. I stedet lader man indkøbsafdelingen skaffe en egnet artikel i sidste øjeblik og da artiklen ofte ikke tillægges nogen særlig effekt, skal prisen være så billig som mulig. Resultatet bliver derefter.

Fokus på resultat
Der er dog bedring på vej. De traditionelle reklamebureauer er så småt ved at få øjnene op for effekten af reklameprodukter i kampagner, men har kun et begrænset kendskab til producenter og muligheder. Derfor er det vigtigt at reklameprodukt bureauer deltager allerede i starten af dialogen. Dette stiller krav til leverandørerne af reklameprodukter. Det er ikke længere nok kun at overvåge et verdensomspændende net af producenter, for at kunne tilbyde de eftertragtede nyheder. Reklameprodukt bureauerne skal også forstå de mekanismer, der afgør om det valgte produkt forstærker kampagnens gennemslag og sikrer kunden en høj ROI. Selvom en tidlig medvirken giver mulighed for besparelser ved mere hensigtsmæssig produktion, er det heller ikke længere nok at kunne tilbyde det billigste produkt. Virksomhederne vil i fremtiden være mere interesserede i det endelige resultat af kampagnen, end i en besparelse på kort sigt.

Målbar effekt?
I modsætning til traditional reklame udføres der sjældent målinger på reklameprodukters effekt i kampagner. Selvom ingen målemodel med sikkerhed kan henføre resultatet af en reklameinvestering til virksomhedens bundlinie, skal en del af den manglende interesse for promotion artikler nok findes her. Målinger af effekt er vigtige redskaber, når der skal vælges media. Som anvendelsen af reklameprodukter tiltager og interessen stiger, vil flere målinger understrege effektiviteten af mediet som kontaktskaber og opbygger af loyalitet og goodwill.

Kluntz A/S tilbyder en strategisk process der tager udgangspunkt i virksomhedens interne og externe forhold.

Læs mere om Branded Giving™ her.