FAKTA OM REKLAMEPRODUKTER

Reklameprodukter som medie er unikt i relation til at skabe motivation, erindring, synlighed og sympati. Det er reklameprodukt bureauernes opgave at hjælpe kunderne med at optimere effekten af deres investering i reklameprodukter, så der skabes mærkbare resultater for dem. Resultaterne skal ses i form af øget kendskab til deres virksomheder eller produkter, samt en forbedret indtjening. Kunderne skal vide, at deres investering i reklameprodukter giver et afkast.

Tysk undersøgelse

For at kortlægge forbruget og effekten af reklameprodukter lavede Advernomics i 2007 i Tyskland en undersøgelse for GWW (Gesamtverband der Werbeartikel). Undersøgelsen viste følgende:

1.
På spørgsmål om der benyttes gratis reklameprodukter til markedsføringformål i virksomheden, svarer :
48% af de små virksomheder, JA
67% af lidt større virksomheder, JA
72% af mellemstore virksomheder, JA
86% af store virksomheder, JA

2.
Reklameprodukter er det 3. største reklamemedie i Tyskland, kun overgået af aviser og TV og afstanden bliver mindre år for år.

3.
Reklameprodukter er den bedst accepterede (eller mindst irriterende) reklameform. Kun 21% bliver irriteret.
66% er irriterede over TV reklamer og 78% over mailbox annoncering.

4.
Reklameprodukter opleves af forbrugerne som en velkommen reklame, og kan dermed skabe et postivt løft i opfattelsen af et brand eller en virksomhed. 70% vil tale positivt om en virksomhed, hvis de modtog et reklameprodukt og 66% synes ikke, at det er irriterende, hvis der er et logo på produktet.

5.
Reklameprodukter opnår et meget højere niveau af uhjulpet gennemtrængning (unaided penetration), i forhold til trykte medier og TV. 72% af de adspurgte forbrugere kunne uden hjælp huske en virksomhed eller brand, set på et reklameprodukt.
 

Engelsk undersøgelse

I en anden undersøgelse fra 2006 lavet af Source-E i England i samarbejde med BPMA (British Promotional Merchandise Association), fandt man følgende interessante forhold:

1.
52% af de adspurgte, benyttede leverandører der var branded på et af de reklameprodukter, som adspurgte havde på sit skrivebord.

2.
82% sagde, at de ville beholde et reklameprodukt, frem for at smide det væk, eller give det til andre.

3.
9 ud af 10 mener, at reklameprodukter forbedrer ”brand awareness”.

4.
76% sagde at de, uden at kigge, kunne nævne en virksomhed eller et brand, der var repræsenteret på et reklameprodukt på deres skrivebord.
Begge undersøgelser understreger at der kan skabes en seriøs påvirkning af målgruppen, ved at anvende reklameprodukter som medie i markedsføringen. Desværre har mange virksomheder ikke den fornødne focus på mediet til, at der kan skabes de ønskede resultater. Reklameprodukter har lav status, til trods for at de er det tredje største medie. Indkøbet foregår decentralt i mange virksomheder, men burde være styret og foregå fra marketingafdelingen, således der skabes synergi med den øvrige markedsføring. Reklameprodukter anses uretsmæssigt for en omkostning, men burde anses for en investering i en forstærket markedsposition på lige fod med andre reklamemedier.

© Kluntz A/S 2007